אופטימיזציה של האתר שלך לקידום אתרים מקומי

אופטימיזציה של האתר לקידום אתרים מקומי

כשמדובר בבניית אתר לעסק קטן, אחד האתגרים המרכזיים הוא להבטיח שהאתר יופיע בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש בגוגל, ובפרט בתוצאות לחיפושים מקומיים הרלוונטים לאזור הפעילות של העסק. אופטימיזציה נכונה של האתר לקידום מקומי יכולה להגדיל פלאים את כמות הגולשים האורגניים, את שיעורי ההמרה ואת ההכנסות של העסק.

להלן מספר עצות מעשיות שיעזרו לכם למקסם את הנראות המקומית של האתר:

1. הקפידו על מילות מפתח עם זיקה מקומית בעת בחירת מילות המפתח שתשבצו לאורך כל עמודי האתר (בכותרות, בתיאורים, בתגיות Alt ועוד), חשוב להתמקד במונחי חיפוש המכילים אזכור מפורש של העיר, האזור או אפילו השכונה שאתם פועלים בה. לדוגמה: במקום להשתמש במילות מפתח כלליות כמו "מסעדה איטלקית", כדאי להעדיף צירופים כמו "מסעדה איטלקית במרכז תל אביב" או "פיצה נאפולטנית בשינקין". ככל שתהיו ספציפיים יותר לגבי המיקום הגיאוגרפי, כך תשפרו את הסיכוי להופיע בחיפושים מקומיים רלוונטיים.

עובדה מעניינת: לפי מחקר של Google, 72% מהצרכנים שמבצעים חיפוש מקומי בסמארטפון מבקרים בבית עסק השוכן במרחק של עד 5 ק"מ מהם תוך 24 שעות. זיהוי נכון של מילות המפתח המקומיות הוא קריטי כדי למשוך את הלקוחות האלו לעסק שלכם.

2. צרו עמודי נחיתה מקומיים נפרדים אם יש לכם כמה סניפים של העסק באזורים שונים בארץ, כדאי מאוד ליצור עמוד נחיתה ספציפי לכל סניף, שיופיע כתת-דומיין או כספריה נפרדת באתר שלכם. למשל: בניית אתר לעסק קטן עם 3 סניפים של חנות מחשבים - אחד בירושלים, אחד בתל אביב ואחד בחיפה - צריכה לכלול דפי נחיתה שונים כמו tlv.computers.co.il, jlm.computers.co.il וכו'. בכל דף נחיתה כזה הקפידו לכלול את הכתובת המלאה, מספרי הטלפון ושעות הפתיחה של הסניף הרלוונטי, ולהשתמש שוב ושוב במילות מפתח המתארות את המיקום.

דוגמה : חברת ההובלות הארצית "הובלות אמינות" יצרה דפי נחיתה נפרדים לכל אזור בארץ עם ביטויים מקומיים כמו "הובלות בתל אביב", "הובלות בירושלים" וכו'. בזכות האופטימיזציה המקומית הזו, החברה מופיעה בעמוד הראשון של גוגל כמעט בכל חיפוש רלוונטי לאזור.

3. בקשו ביקורות והמלצות מלקוחות מקומיים בשנים האחרונות, לביקורות והמלצות מלקוחות יש השפעה עצומה על דירוג האתר בתוצאות חיפוש מקומיות בגוגל. ככל שיהיו לכם יותר ביקורות חיוביות מלקוחות באזור הפעילות שלכם, המערכת של גוגל תסיק שאתם עסק אמין ורלוונטי, ותעלה אתכם לעמודים הראשונים בחיפושים באזור. לכן, הקפידו לבקש מלקוחות מרוצים להשאיר לכם ביקורת בגוגל ובאתרים מקומיים נוספים כמו מקומונים או פורומים. ודאו שבטקסט של הביקורות מוזכרים שוב ושוב שמות של ערים ואזורים רלוונטים.

עצה שימושית: כדי לעודד לקוחות לכתוב לכם ביקורות בגוגל, צרו כפתור ייעודי באתר שלכם שמוביל ישירות לדף הביקורות (כפתור כזה נקרא לעתים קרובות "Review Us on Google"). אפשר גם ליצור קמפיין של הנחות או הטבות עבור לקוחות שמשאירים ביקורת.

4. השתמשו בתגיות מיקום Schema Markup Schema Markup הוא קוד מיוחד שמוטמע בדפי האתר, ונועד להעביר למנועי החיפוש מידע מובנה על פרטים חשובים כמו כתובת העסק, שעות פתיחה, מספר טלפון ועוד. שימוש נכון בתגי Schema למיקום גיאוגרפי יכול לשפר פלאים את הסיכוי להופיע בתוצאות חיפוש מקומיות בגוגל, כולל ב"3 Pack" היוקרתי (האזור עם שלושת העסקים המקומיים המובילים שמופיע בראש דף התוצאות). הטמעת התגיות דורשת ידע בסיסי ב-HTML, אך קיימים גם כלים אוטומטיים שיכולים לעזור כמו Schema Markup Generator של גוגל.

לפי נתוני חברת Milestone, עסקים מקומיים שמשתמשים ב-Schema Markup רואים עלייה של בין 20% ל-400% בדירוג הממוצע שלהם בתוצאות החיפוש מקומיות בגוגל.

5. וודאו שהאתר מותאם למובייל בעת בניית אתר לעסק קטן, חשוב מאוד לוודא שהוא מציג ומתפקד היטב במכשירים ניידים. הסיבה לכך היא שגוגל מתעדפת בבירור אתרים שמאופטמים למובייל (Mobile-Friendly), ובפרט בתוצאות חיפוש מקומי. זה הגיוני, כי רוב האנשים שמחפשים עסקים מקומיים עושים זאת מהטלפון הנייד תוך כדי תנועה. אז הקפידו על עיצוב רספונסיבי שמסתגל אוטומטית לגודל המסך, על ניווט קל ונוח לשימוש באצבע, על טעינה מהירה של דפים ועל מינימום טקסט קטן וצפוף.

סטטיסטיקה חשובה: לפי נתוני BrightLocal, 61% מכלל החיפושים המקומיים כיום מתבצעים ממכשירים ניידים, ובחלק מהאזורים העירוניים הנתון מטפס מעל 70%. זוהי מגמה הולכת וגוברת שחייבים להתאים לה את האתר.

לסיכום, אופטימיזציה נכונה לקידום אתרים מקומי היא מרכיב חיוני בבניית אתר לעסק קטן שרוצה להתבלט בזירת האונליין בקרב הקהל הגיאוגרפי שלו. הפעולות כוללות שימוש אסטרטגי במילות מפתח מקומיות, יצירת עמודי נחיתה ספציפיים לאזורים, עידוד לקוחות להשאיר ביקורות מקומיות, הטמעת תגיות מיקום Schema ואופטימיזציה מלאה של האתר למובייל. ככל שתשקיעו מאמץ רב יותר בכל אחד מהתחומים הללו, כך תגדילו את הסיכוי לקבל מקומות גבוהים יותר בתוצאות החיפוש האורגני ולמשוך אליכם יותר לקוחות רלוונטיים ואיכותיים מהאזור. אז כשניגשים לתהליך בנייה או אופטימיזציה של אתר לעסק, חשוב להקדיש תשומת לב מרבית לפקטור של המיקום הגיאוגרפי - זה יכול להיות ההבדל בין אתר שפשוט קיים ברשת לבין אתר שמגדיל משמעותית את נפח העסקים והרווחים מהשטח.