תפקידם של משפיענים באסטרטגיית קידום אתרים

תפקידם של משפיענים באסטרטגיית קידום אתרים

בעולם הדיגיטלי של ימינו, משפיענים (Influencers) הפכו לכלי שיווקי רב עוצמה עבור מותגים ועסקים המעוניינים להגדיל את החשיפה המקוונת שלהם. אך מסתבר שמעבר להיבט השיווקי, לשיתופי פעולה עם משפיענים יש גם ערך רב בהיבט של קידום אתרים אורגני. שילוב מושכל של משפיענים באסטרטגיית קידום אתרים יכול לתרום משמעותית לשיפור הדירוג בתוצאות החיפוש, להגדלת תנועת הגולשים לאתר ולחיזוק המותג הדיגיטלי.

הנה כמה דרכים בהן משפיענים יכולים לסייע במאמצי קידום האתרים שלכם:

1. בניית קישורים חיצוניים איכותיים (Backlinks) אחד הגורמים המרכזיים בדירוג אתרים בגוגל הוא כמות הקישורים החיצוניים המובילים לאתר (Backlinks), כאשר הדגש הוא על קישורים מאתרים בעלי סמכות ואמינות גבוהה בעיני מנועי החיפוש. משפיענים מוכרים לרוב מנהלים בלוגים, אתרים או ערוצים חברתיים בעלי מוניטין רב ברשת. שיתוף פעולה עם משפיען שכותב פוסט או מפרסם תוכן הכולל קישור לאתר שלכם, יכול להוות קישור חיצוני חזק שיתרום רבות למאמצי קידום האתרים.

נתון מעניין: מחקר של SEMrush מצא שקישורים חיצוניים מהווים את אחד משלושת הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג האתר בדף תוצאות החיפוש, עם קורלציה של מעל 0.2.

2. הגדלת תנועה ממומנת ותנועה אורגנית לאתר פרסום של משפיען באינסטגרם, בפייסבוק או בכל פלטפורמה אחרת שמכיל קישור ישיר לאתר שלכם, יכול להניב גל של כניסות ממומנות לדפי הנחיתה הרצויים. אך מעבר לתנועה הישירה, גוגל מזהה את העלייה בכמות הכניסות לאתר כסימן לרלוונטיות ופופולריות, מה שיכול לתרום בטווח הארוך גם לדירוג האורגני של האתר ולכמות הכניסות הלא ממומנות בחיפושים.

דוגמה לחיקוי: כשחברת MVMT Watches עבדה עם המשפיענית אמנדה סטיל שיש לה 2.3 מיליון עוקבים באינסטגרם, היא ראתה זינוק של פי 3 בתנועה לאתר שלה תוך 24 שעות מרגע הפוסט, וגידול של 75% בתנועה האורגנית בחודשיים העוקבים.

3. שיפור זמן השהייה ושיעור הנטישה באתר כשמשפיען מפנה את העוקבים שלו לאתר שלכם, מדובר לרוב בקהל שמגיע עם עניין אמיתי בתכנים או במוצרים שאתם מציעים (בהנחה שבחרתם נכון את המשפיען הרלוונטי לנישה שלכם). משתמשים שמגיעים מפוסט של משפיען נוטים להישאר זמן רב יותר באתר, לצרוך יותר תכנים ולבצע יותר אינטראקציות - מה שמוריד את שיעור הנטישה (Bounce Rate) ומשפר את חוויית המשתמש. גם אלו סימנים שגוגל אוהב לראות ושמשפרים את הדירוג.

עובדה מרתקת: לפי נתוני SimilarWeb, אתר עם שיעור נטישה נמוך מ-40% ייראה בעיני גוגל כאתר ברמה גבוהה של רלוונטיות ומעורבות. שילוב משפיענים יכול להפחית את אחוז הנטישה בעשרות אחוזים.

4. יצירת תוכן איכותי ורלוונטי אחד מאבני היסוד של קידום אתרים אפקטיבי הוא ייצור תדיר של תוכן מקורי, איכותי ועשיר בערך עבור הגולשים. משפיענים יכולים לסייע בכך על ידי יצירת פוסטים אורחים (Guest Posts) באתר שלכם - אם בצורת טקסטים, סרטונים, ראיונות, המלצות או כל פורמט אחר. תוכן כזה לא רק מספק ערך מוסף ללקוחות שלכם, אלא גם מפנה לאתר מילות מפתח חדשות ורלוונטיות שיכולות לשפר את הדירוג האורגני.

טיפ מקצועי: כשאתם יוצרים תוכן עם משפיענים, חישבו על כמה שיותר מילות מפתח "ארוכות" (Long-tail Keywords) שכדאי לכלול בטקסטים ובתיאורים. אלו ביטויי חיפוש ממוקדים שקל יותר לדרג בהם גבוה, ושמביאים תנועה איכותית יותר לאתר.

5. חשיפת המותג למנועי חיפוש ברמה הבסיסית ביותר, כל אזכור של המותג או האתר שלכם על ידי משפיען מוסיף עוד "אות" או "אזכור" במנועי החיפוש - מה שנקרא בשפה המקצועית "סיגנלים". ככל שיותר משפיענים מוזכרים את השם שלכם בהקשרים חיוביים, כך גוגל לומד להכיר ולסמוך על המותג, ומשפר את הסיכוי שהאתר שלכם יופיע בתוצאות רלוונטיות. זוהי דרך מצוינת להגדיל את המודעות הכללית ולבנות אמון בקרב הגולשים ומנועי החיפוש כאחד.

דוגמה מפורסמת: חברת הביטוח Lemonade, שפונה בעיקר לקהל צעיר, נעזרה במאות מיקרו-משפיענים ברשתות החברתיות כדי להפיץ את המותג ולהפנות אזכורים לאתר שלה בהקשרים שונים. בזכות האסטרטגיה הזו, דירוג האתר של Lemonade בגוגל עלה ב-156 מקומות בין 2017 ל-2019.

בסופו של דבר, קידום אתרים מודרני ואפקטיבי דורש חשיבה מחוץ לקופסה ושילוב של מגוון טקטיקות מתקדמות לצד הפרקטיקות המוכרות. משפיענים הם כלי מרכזי שיכול לתמוך ולהזניק את מאמצי קידום האתרים שלכם בדרכים יצירתיות - החל מבניית קישורים איכותיים, דרך הגדלת התנועה לאתר ושיפור שיעורי המעורבות, ועד ליצירת תכנים מעניינים ומותאמים לקידום אורגני. אז בפעם הבאה שאתם יושבים לתכנן אסטרטגיית קידום אתרים, חישבו איך אתם יכולים לרתום את כוחם של המשפיענים הרלוונטיים לתחום שלכם. נצלו את ההשפעה והמוניטין שלהם כדי להגביר את הנוכחות של האתר שלכם במנועי החיפוש - ותופתעו לגלות כמה מנופי צמיחה חדשים טמונים בשיתופי פעולה מסוג זה.